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化妆品知识

从花西子520礼盒被骂惨,看美妆品牌节日营销的那些事儿!
发表时间:2022-05-24     阅读次数:     字体:【

关于美妆品牌营销的那些事儿。近日,很多网友在疯狂吐槽花西子的520礼盒。


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嗯?又是一个被品牌节日营销伤害到的怨种吗?

这怨气,隔着屏幕也是真的能真实感受到了。

而惹得多对情侣吵翻天的花西子520礼盒长这样:


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网友吐槽礼盒内的口红平时定价也偏贵,两支装的礼盒也并不便宜。


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花西子的520礼盒还分520和1314的版本,礼盒里的口红叫同心锁,眉笔色号是1314,化妆棉14片……“1314”寓意恋人在一起“一生一世”,然而却遭到许多女性同胞吐槽!


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也有网友对于品牌套路见怪不怪了,认为节日溢价属于正常,国货为什么不能高价?


有人认为:“我看下来的感觉就像是你有100万,明明可以买保时捷,你却买了改装版的五菱宏光。不是说五菱宏光不好,而是100万去买五菱宏光多少是有点怨种了,不管外表多少好看,本质的内容就这些,纯纯是慈善家了。


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为什么花西子的礼盒能那么直接地找准直男们的韭菜,可能有三点原因


1、花西子们在抖音、电梯广告里不间断的广告投放


2、花西子们的花里胡哨的包装,男生单方面认为女生会喜欢这个;


3、花西子们的礼盒寓意更直白,1314谁看了不得迷糊。



新消费品牌屡屡在营销上翻车已经是见怪不怪了。


众所周知,各大节日一向是品牌的主战场,虽然品牌礼盒的溢价在节假日属于正常操作,但是花西子的礼盒多少有点太虚高了。


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几乎所有营销的帖子上都是选择性夸设计是好看的,独具中国风,但实际上品控堪忧、价格虚高。


其实也不单单是花西子,花知晓、完美日记等品牌的情人节礼盒也都被吐槽过同样的问题。


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礼盒营销是很多品牌常见操作,主要是借着节日气氛,拉高产品客单价。但对于以性价比主打的国货品牌而言,选择虚高的礼盒营销其实并没有很好地找准定位。


近年来新消费品牌崛起其实是件好事,新消费品牌开辟高端路线,想要创造品牌价值,提高创新能力,想要摆脱国货高仿和复刻海外品牌的风格。但走高端路线,不代表产品的疯狂溢价,以及过于夸张的节日礼盒营销。


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真心希望国产美妆品牌能用心研发产品,把关好质量,不能徒有设计和营销。如此,国货才能真正走进大家心里


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编辑丨JOJO

来源丨C2CC传媒


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